Lösungen von Axis im Herzen der neuesten digitalen Werbetechnologielösung

LUMO Digital ist Neuseelands einziges landesweites reines Netzwerk für digitale Medien. Im Jahr 2021 ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit LENS ein, um Zielgruppenanalysen für digitale Display-Werbung bereitzustellen. Die beiden Organisationen haben eine neue Werbelösung für digitale Displays eingeführt, um Werbetreibenden und Marketingfachleuten eine einzigartige, zuverlässige Erfahrung für das Digital Out Of Home(DOOH)-Marketing zu bieten.

Anstatt weiterhin den seit vielen Jahren beliebten und effektiven Scattergun-Ansatz zu verfolgen, ist nun Out-of-Home-Marketing (OOH) gefragt – also große, helle visuelle Displays an Straßen in der Nähe von Einkaufszentren, Flughäfen und anderen Gegenden mit hohem Fußgänger- und Fahrzeugaufkommen. Dies gewährt viel tiefere Einblicke in eine Zielgruppe und erlaubt es dem Werbetreibenden, seine Botschaft in Echtzeit anzupassen.

Zuvor haben Marketingexperten viel Zeit, Mühe und Kapital aufgewendet, um herauszufinden, wo ihre Zielgruppe ein Werbebanner oder -display am wahrscheinlichsten sieht, und darauf reagiert. Dort wird es dann in der Hoffnung auf das Beste installiert.

LUMO Digital war auf der Suche nach einer neuen Lösung, die sich eingehender mit spezifischen Details des Verkehrs, der an einer dieser Display-Anzeigen vorbeikommt, befasst. Marketingfachleute haben mehr Kontrolle darüber, welche Anzeigen wann und für wen geschaltet werden. Dies ermöglicht im Wesentlichen eine viel gezieltere und effektivere Werbung und damit eine bessere Nutzung der Marketingbudgets. 

Out of Home"-Werbung hat sich aufgrund mangelnder Transparenz und Rechenschaftspflicht gegenüber dem Publikum schwer getan, das Aufkommen der digitalen Medien voll zu nutzen. Die langfristige Lösung für Digital Out Of Home-Betreiber besteht darin, eine speziell entwickelte Technologie zu verwenden, die aussagekräftige Daten erfasst und ihren Kunden Einblicke in die jeweiligen Zielgruppen bietet“, so Robin Arnold, Chief Technology Officer bei LENS.

Die LUMO Outdoor- und LENS-Lösung erfasst Bilder insbesondere von vorbeifahrenden Fahrzeugen mithilfe der fortschrittlichen Nummernschilderkennung in Verbindung mit hochauflösenden Videokameras. Im Zentrum dieser neuen Technologie steht die Reihe der Axis Videokameras, die klare Bilder der Werbezielgruppe erfassen und zur Analyse an den zentralen LENS-Hub zurücksenden. 

Die Lösung verwendet AXIS Q1700-LE License Plate Cameras mit ANPR-Software von Vaxtor, die mit den fortschrittlichen Verarbeitungschips der einzelnen Axis Kameras zusammenarbeitet. Das Unternehmen verfügt derzeit über ein Netzwerk von 60 AXIS Q1700-LE License Plate Cameras in Neuseeland. LUMO Outdoor verwendet außerdem AXIS M5525-E Network Cameras für hochwertige PoP-Fotos und Livestreaming für alle Standorte von digitalen Displays.

Die Daten jeder Axis Kamera im ANPR-Netzwerk werden alle fünf Minuten auf den Servern aktualisiert. Die LENS-Plattform sammelt diese Daten und filtert sie, sodass das Team von LUMO Outdoor und seine Kunden stündlich Daten in Echtzeit auf ihrem Dashboard anzeigen können. Auf diese Weise können Unternehmen, die viel Geld in ihre Display-Werbung investiert haben, umfassende Einblicke in Aspekte der Kampagne gewinnen, z. B. das Verkehrsaufkommen an einer bestimmten Anzeige, die Marke und das Modell der Autos und die Richtung, in die sie fahren.

„LENS streamt in Echtzeit, mit Millionen von Datenpunkten, die von den standortbasierten Axis Kameras stammen. Diese bilden die Erkenntnisse über die Zielgruppe – ohne Modellierung, Tricks oder Verwirrung – einfach indem lediglich berichtet wird, was die Kameras rund um die Uhr aufzeichnen, und die Daten zur Analyse live an den LENS-Hub zurückgesendet werden“, erklärt Arnold.

Die Axis Kameras liefern Daten an die LENS-Plattform in Form von kumulativer und eindeutiger Reichweite, Besucherfrequenz, standortbasierter Demografie und Informationen zu den Fahrzeugen, einschließlich Typ, Marke, Modell und Alter. Um ein Genauigkeitsniveau von über 90 Prozent aufrechtzuerhalten, hat LENS eine Software entwickelt, die jedes über die beiden Axis Kameras gelesene Kennzeichen an jedem Standort misst, überprüft und verifiziert.

Während der Testphase führte LENS eine Reihe von Standorttests im gesamten Netzwerk durch. Die Axis Kameras zeigten während des Tests die beste Leistung über alle Parameter hinweg. Die Kameras wurden auch ausgewählt, weil die Axis Hardware den Ruf hat, bei allen Witterungsbedingungen eine hervorragende Betriebsqualität zu gewährleisten. Die Kameras sind für eine zuverlässige Funktion auch bei Bedingungen wie Hitze und Kälte, Regen, Schnee, Feuchtigkeit und Staub ausgelegt. Wieder wurden alle Kameras bei der Installation getestet, in verschiedenen Winkeln auf den physischen Strukturen montiert und einer Reihe von Herausforderungen ausgesetzt.

„Wir haben Axis Kameras aus einer Reihe von Gründen eingesetzt, darunter Zuverlässigkeit, Qualität und der Ruf der Marke für hervorragende Leistungen“, fährt Arnold fort. „Wir haben die AXIS Q1700-LE aufgrund ihrer Verarbeitungsleistung sowie der integrierten Vaxtor-Software und der Bildqualität ausgewählt. Die Ausrüstung vor Ort musste die beste auf dem Markt sein, damit wir maximale Genauigkeit und Zuverlässigkeit für die LENS-Plattform erreichen können.“

Die LENS-Plattform in Verbindung mit den Axis Kameras bietet Werbekunden Einblicke und Kampagnenvalidierung wie kein anderer OOH-Betreiber. Die Plattform und die von den Kameras bereitgestellten Informationen bieten den Stakeholdern die Möglichkeit, Kampagnen intelligenter zu planen und die Rendite ihrer Werbeausgaben zu verbessern.