Soluciones de Axis en el centro de las soluciones publicitarias digitales de vanguardia

LUMO Digital es la única red de medios digitales nacional de Nueva Zelanda dedicada exclusivamente a los juegos. En 2021, se asoció con LENS con el fin de proporcionar análisis de audiencias para la publicidad gráfica digital. Las dos organizaciones lanzaron una nueva solución publicitaria en pantalla digital, con el objetivo de ofrecer a anunciantes y profesionales del marketing una experiencia única y significativa para marketing Digital Out Of Home (DOOH).

En lugar de seguir usando un enfoque de "pistola de dispersión", que ha demostrado su popularidad y eficacia durante muchos años, el marketing Out Of Home (OOH), pantallas visuales grandes y brillantes en los bordes de las carreteras cerca de centros comerciales, aeropuertos y otras áreas con denso tráfico de peatones y vehículos, debe evolucionar y comenzar a aprovechar la tecnología moderna ofreciendo información mucho más profunda a una audiencia y permitiendo que el anunciante ajuste su mensaje en tiempo real.

Anteriormente, los especialistas en marketing dedicaban mucho tiempo, esfuerzo y capital a investigar dónde era más probable llegar a su grupo demográfico objetivo y que este respondiera a una valla o pantalla publicitaria, instalarla y esperar que todo fuera del mejor modo posible.

LUMO Digital necesitaba nueva solución que profundizara mucho más en detalles específicos sobre el tráfico que pasa por uno de estos anuncios gráficos, proporcionando a los especialistas en marketing mayor control sobre los anuncios que se muestran, a quién y cuándo. Básicamente, así la publicidad puede ser mucho más específica y eficaz y, por tanto, se usan mejor los presupuestos de marketing. 

"La publicidad Out of Home ha tenido problemas para integrar plenamente el auge digital debido a la falta de transparencia y conocimiento de la audiencia. La solución a largo plazo para los operadores de Digital Out Of Home es utilizar tecnología especialmente diseñada que captura datos significativos y que, a su vez, ofrece información a sus clientes sobre las audiencias que capturan", afirma Robin Arnold, director de tecnología en LENS.

La solución de LUMO Outdoor y LENS captura imágenes específicamente de vehículos que pasan, utilizando tecnología avanzada de reconocimiento de matrículas (LPR) junto con cámaras de vídeo de alta resolución. En el núcleo de esta nueva tecnología, diversas cámaras de vídeo de Axis capturan imágenes claras de la audiencia publicitaria, que luego se transmiten a la central de LENS para analizarlas. 

La solución utiliza cámaras AXIS Q1700-LE License Plate Camera, con software ANPR de Vaxtor integrado en los chips de procesamiento avanzado de cada cámara Axis. Actualmente, la empresa cuenta con una red de 60 AXIS Q1700-LE License Plate Cameras operando en Nueva Zelanda. LUMO Outdoor también utiliza cámaras AXIS M5525-E Network Camera para obtener fotografías PoP de alta calidad y transmisión en directo en todos los sitios de visualización digital.

Los datos de cada cámara Axis de la red ANPR se actualizan en los servidores cada cinco minutos. A continuación, la plataforma LENS recopila los datos y los filtra para que el equipo de LUMO Outdoor y sus clientes puedan verlos en su panel de control cada hora en tiempo real. De esa manera, las organizaciones que han invertido mucho capital en publicidad gráfica pueden obtener información detallada sobre diferentes aspectos de la campaña, como el volumen de tráfico que pasa ante un anuncio, la marca y modelo de los automóviles, y la dirección en la que pasan.

"LENS transmite en tiempo real y con millones de puntos de datos tomados de cámaras Axis en el sitio. Estos datos generan conocimiento sobre las percepciones de la audiencia sin recurrir a modelado ni llevar a engaño o confusión, simplemente informando de lo que observan las cámaras las veinticuatro horas del día y transmitiendo en directo los datos al centro de LENS para su análisis", explica Arnold.

Las cámaras Axis proporcionan datos a la plataforma LENS en forma de alcance acumulativo y único, frecuencia de visitantes, datos demográficos basados en información el sitio e información del vehículo motorizado, incluidos el tipo, la marca, el modelo y la edad. A fin de mantener un nivel de precisión superior al 90 por ciento, LENS desarrolló un software que mide, comprueba y verifica cada lectura de matrícula en cada ubicación a través de las dos cámaras Axis de cada implementación.

Durante la fase de prueba, LENS realizó una serie de pruebas in situ en toda la red. Durante las pruebas, las cámaras Axis obtuvieron los mejores resultados en todos los parámetros. Las cámaras también se seleccionaron debido a la reputación del hardware de Axis en cuanto a mantener la excelencia operativa bajo todas las condiciones climáticas. Las cámaras están diseñadas para soportar condiciones como calor y frío, lluvia, nieve, humedad y polvo. Todas las cámaras se volvieron a probar en el momento de la instalación, se desplegaron sobre las estructuras físicas en varios ángulos diferentes y se sometieron a una serie de desafíos.

"Usamos cámaras Axis por varias razones, entre ellas la fiabilidad, la calidad y la reputación de excelencia que tiene la marca", prosigue Arnold. "Seleccionamos la AXIS Q1700-LE por su potencia de procesamiento, por el software integrado Vaxtor y por la calidad de imagen. Necesitábamos que el equipo in situ fuera el mejor del mercado para que nos permitiera obtener la máxima precisión y fiabilidad para la plataforma LENS".

La plataforma LENS, junto con las cámaras Axis, ofrece a los clientes que se dedican a la publicidad una información más valiosa y una mejor validación de campañas que ningún otro operador de OOH. La plataforma y la información proporcionada por las cámaras ofrecen a las partes interesadas la capacidad de ser más inteligentes en la planificación de campañas y mejorar el retorno de la inversión publicitaria.