Axis 솔루션, 최첨단 디지털 광고 기술 솔루션의 핵심이 되다

LUMO Digital은 뉴질랜드 유일의 전국적인 퓨어 플레이(pure-play. 단일 사업에 특화된 기업) 디지털 미디어 네트워크입니다. 2021년에는 LENS와 제휴하여 디지털 디스플레이 광고를 위한 잠재 고객 분석을 제공했습니다. 두 조직은 광고주와 마케팅 전문가에게 디지털 옥외(DOOH) 마케팅을 위한 독특하고 통찰력 있는 경험을 제공하고자 새로운 디지털 디스플레이 광고 솔루션을 출시했습니다.

오랫동안 인기 있고 효과적인 것으로 입증된 '산탄총(scattergun)' 접근 방식을 지속적으로 사용하는 대신 쇼핑 센터, 공항 및 기타 보행자 및 차량 통행이 많은 지역 인근의 길가에 크고 밝은 시각적 디스플레이인 옥외(OOH) 마케팅이 필요합니다. 잠재 고객에 관해 훨씬 더 깊은 통찰력을 제시하고, 광고주가 실시간으로 메시지를 조정할 수 있게 하여 현대 기술을 발전시키고 활용하기 시작합니다.

이전에는 마케팅 담당자들이 대상 인구가 가장 많이 볼 수 있는 위치를 조사하고 광고 배너 또는 디스플레이에 응답 및 설치하는 데 많은 시간과 노력, 자본을 투자하여 최선을 다했습니다.

LUMO Digital은 이러한 디스플레이 광고 중 하나를 통과하는 트래픽에 대한 특정 세부 정보를 훨씬 더 자세히 분석하여, 마케터가 표시되는 광고, 표시 대상 및 시기를 더 잘 제어할 수 있게 하는 새로운 솔루션이 필요했습니다. 기본적으로 훨씬 더 타게팅된 효과적인 광고를 할 수 있어 마케팅 예산을 더 효율적으로 운용하게 됩니다. 

“옥외 광고는 잠재 고객의 투명성과 책임감이 부족하기 때문에, 디지털의 출현을 완전히 수용하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 디지털 옥외 광고 사업자를 위한 장기적인 해결책은 의미 있는 데이터를 캡처하여 고객에게 제공하는, 즉 잠재 고객에 대한 통찰을 제시하는 특수 목적 기술을 사용하는 것입니다”라고 LENS의 최고 기술 책임자인 Robin Arnold가 말했습니다.

LUMO Outdoor 및 LENS 솔루션은 고해상도 비디오 카메라와 결합된 고급 번호판 인식(LPR) 기술을 사용하여 지나가는 차량의 이미지를 캡처합니다. 이 새로운 기술의 핵심은 다양한 Axis 비디오 카메라가 광고 대상의 선명한 이미지를 캡처한 다음 중앙 LENS 허브로 다시 스트리밍하여 분석하는 것입니다. 

이 솔루션은 각 Axis 카메라의 고급 처리 칩에 내장된 Vaxtor의 ANPR 소프트웨어를 탑재한 AXIS Q1700-LE License Plate Camera를 사용합니다. 이 회사는 현재 뉴질랜드에서 작동하는 60대의 AXIS Q1700-LE License Plate Camera 네트워크를 보유하고 있습니다. LUMO Outdoor는 또한 AXIS M5525-E Network Camera를 사용하여 모든 디지털 디스플레이 사이트에서 고품질 PoP 사진 및 라이브 스트림을 실시합니다.

ANPR 네트워크에 있는 각 Axis 카메라의 데이터는 5분마다 서버로 업데이트됩니다. 그런 다음 LENS 플랫폼은 해당 데이터를 수집하고 필터링해서 LUMO Outdoor의 팀과 고객이 매시간 대시보드에서 실시간으로 데이터를 볼 수 있게 합니다. 이렇게 하면 디스플레이 광고에 많은 자본을 투자한 조직은 광고를 통과하는 트래픽 양, 자동차 제조업체 및 모델, 통과 방향과 같은 캠페인 측면에 관해 깊은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

“LENS는 사이트 기반 Axis 카메라에서 가져온 수백만 개의 데이터 포인트와 함께 실시간으로 스트리밍됩니다. 이는 모델링, 속임수 또는 혼동 없이 잠재 고객의 심층 정보를 형성하고, 카메라가 연중무휴로 보는 것을 그대로 보고하고, 분석을 위해 다시 LENS 허브로 데이터를 라이브 스트림합니다"라고 Arnold는 설명합니다.

Axis 카메라는 누적 도달(cumulative reach) 및 순 도달(unique reach), 방문자 빈도, 사이트 기반 인구 통계, 제조업체, 자동차 정보(제조업체, 모델, 연식 포함) 등의 형태로 LENS 플랫폼에 데이터를 제공합니다. 90% 이상의 정확도 수준을 유지하기 위해 LENS는 각 배포에서 Axis 카메라 두 대를 통해 모든 사이트에서 읽은 각 번호판을 측정, 확인 및 검증하는 소프트웨어를 구축했습니다.

테스트 단계 중 LENS는 네트워크에서 여러 사이트 테스트를 실시했습니다. Axis 카메라는 테스트 중에 모든 매개 변수에서 최고의 성능을 발휘했습니다. 모든 기상 조건에서 우수한 운영성을 유지하는 하드웨어 명성 또한 Axis 카메라가 선택된 이유입니다. 카메라는 더위와 추위, 비, 눈, 습기 및 먼지와 같은 조건을 견디도록 설계되었습니다. 다시 말하지만, 모든 카메라는 설치 시 테스트 되었고, 다양한 각도에서 물리적 구조에 배치되었으며, 다양한 문제를 겪었습니다.

Arnold는 계속 언급합니다. “신뢰성, 품질 및 브랜드의 우수성에 대한 명성을 포함하여 여러 가지 이유로 Axis 카메라를 사용했습니다. “우리는 처리 능력과 Vaxtor 온보드 소프트웨어 및 이미지 품질을 위해 AXIS Q1700-LE를 선택했습니다. 현장에 설치되는 장비는 시장에서 최고가 되어야 했습니다. LENS 플랫폼에 대한 최고의 정확성과 신뢰성을 얻을 수 있도록 말이지요.”

Axis 카메라와 함께 LENS 플랫폼은 다른 OOH 운영자와 달리 광고 고객에게 통찰력과 캠페인 검증을 제공합니다. 카메라가 제공하는 플랫폼과 정보는, 이해 관계자들이 캠페인을 더 현명하게 계획하고 광고 지출의 투자 수익을 개선할 수 있는 능력을 갖게 합니다.