Le soluzioni Axis sono il cuore di una tecnologia pubblicitaria digitale innovativa

LUMO Digital è l'unica rete "pure play" nel campo dei digital media a livello nazionale della Nuova Zelanda. Nel 2021, ha collaborato con LENS per fornire analisi del pubblico per il display advertising. Questa collaborazione fra le due organizzazioni è risultata nel lancio di una nuova soluzione di display advertising. Il suo obiettivo è fornire un'esperienza esclusiva e profonda nel marketing Digital Out Of Home (DOOH) agli inserzionisti e ai professionisti del marketing.

Invece di continuare con il metodo indiscriminato che per molti anni è risultato popolare e ha dato buoni risultati, era necessario che il marketing Out Of Home (OOH), con i suoi supporti visivi ampi e luminosi sui lati delle strade nelle vicinanze di centri commerciali, aeroporti e altre aree a traffico pedonale e veicolare elevato, si evolvesse e cominciasse a beneficiare dei mezzi tecnologici moderni offrendo informazioni molto più approfondite sul suo pubblico, consentendo così agli inserzionisti di adattare in tempo reale i propri messaggi.

Prima i professionisti del marketing investivano molto tempo, nonché fatica e capitali, in ricerche per determinare il luogo in cui il loro gruppo demografico di riferimento avrebbe avuto maggiori probabilità di vedere, reagire a un banner o display pubblicitario, per poi installarlo e sperare di raggiungere l'obiettivo desiderato.

LUMO Digital aveva bisogno di nuova soluzione in grado di scavare molto più in profondità per ottenere i dettagli specifici sui veicoli che passano vicino a uno di questi display advertisement, dando maggiore controllo agli addetti al marketing per quanto riguarda quali annunci sono mostrati a chi e quando. Ciò permette essenzialmente di realizzare pubblicità in modo molto più mirato ed efficace e conseguentemente di fare un miglior uso del budget per il marketing. 

"La pubblicità Out of Home ha fatto fatica ad adottare completamente i mezzi digitali emergenti a causa della difficoltà nel determinare la composizione del pubblico e misurare i risultati delle azioni di marketing. Per gli operatori Digital Out Of Home, la soluzione consiste nell'uso di una tecnologia ideata su misura che ottiene dati importanti, i quali a loro volta forniscono informazioni ai clienti relativamente al pubblico che raggiungono", ha affermato Robin Arnold, Chief Technology Officer presso LENS.

La soluzione di LUMO Outdoor e LENS acquisisce specificamente immagini dai veicoli in transito, servendosi della tecnologia avanzata License Plate Recognition (riconoscimento targa - LPR) in combinazione con telecamere ad alta risoluzione. La gamma di telecamere Axis è il cuore di questa tecnologia innovativa: cattura immagini nitide dei destinatari della pubblicità per poi inviarle in streaming all'hub centrale di LENS perché siano analizzate. 

La soluzione usa AXIS Q1700-LE License Plate Cameras fornite di software ANPR di Vaxtor che è integrato nei chip di elaborazione avanzati di ogni telecamera Axis. Attualmente l'azienda ha a disposizione una rete di 60 AXIS Q1700-LE License Plate Cameras funzionanti in Nuova Zelanda. Inoltre LUMO Outdoor usa anche le AXIS M5525-E Network Cameras per fotografie PoP di qualità elevata e streaming dal vivo su tutti i siti dei display digitali.

Ogni 5 minuti avviene l'aggiornamento sui server dei dati di ciascuna telecamera Axis sulla rete ANPR. Poi la piattaforma LENS raccoglie quei dati e li filtra affinché il team di LUMO Outdoor e i suoi clienti possano visualizzare i dati sul loro dashboard ogni ora in tempo reale. Le organizzazioni che hanno investito ingenti capitali nel loro display advertising possono così ottenere informazioni approfondite relative a degli aspetti della campagna, quali il volume di traffico che transita nelle vicinanze di un annuncio, le marche e i modelli di auto, le direzioni in cui viaggiano.

"LENS effettua lo streaming in tempo reale, con milioni di punti dati che sono stati ottenuti dalle telecamere Axis situate nei siti. Questi punti dati compongono le informazioni sui destinatari senza modelli, trucchi o confusione. Basta riferire quanto ripreso dalle telecamere 24 ore su 24 e trasmettere i dati all'hub LENS in streaming perché siano analizzati" spiega Arnold.

La piattaforma LENS riceve dalle telecamere Axis dati sotto forma di copertura cumulata e unica, frequenza delle visite, dati demografici basati sul sito e informazioni sui veicoli motorizzati che comprendono tipo, marca, modello ed età. LENS ha realizzato un software che misura, controlla e verifica tutte le targhe lette in tutti i siti con le due telecamere Axis in ciascuna installazione per preservare un livello di precisione oltre il 90 percento.

LENS ha compiuto una serie di test in loco in tutta la rete durante la fase di prova. Nei test sono state le telecamere Axis ad ottenere i risultati migliori in tutti i parametri. Inoltre queste telecamere sono state scelte per via della reputazione di mantenimento dell'eccellenza operativa in tutte le condizioni meteo dell'hardware Axis. Le telecamere sono pensate per la resistenza a condizioni come caldo e freddo, pioggia, neve, umidità e polvere. Tutte le telecamere sono state messe alla prova di nuovo al momento dell'installazione, implementate nelle strutture fisiche con angolazioni diverse e sottoposte a una serie di sfide.

"Abbiamo impiegato le telecamere Axis per varie ragioni, tra cui l'affidabilità, la qualità e la reputazione di eccellenza del marchio", continua Arnold. "Abbiamo selezionato AXIS Q1700-LE per la sua potenza di elaborazione, per il software integrato Vaxtor e la qualità di immagine. Per noi era importante avere in loco le migliori attrezzature sul mercato, in modo da ottenere la massima precisione e affidabilità per la piattaforma LENS."

Rispetto a qualsiasi altro operatore OOH, la piattaforma LENS, in combinazione con le telecamere Axis, fornisce ai clienti in ambito pubblicitario la possibilità di ottenere informazioni dettagliate e conferme sull'efficacia della campagna in misura molto maggiore. Grazie alla piattaforma e alle informazioni che le telecamere mettono a disposizione, le parti interessate sono in grado di pianificare le loro campagne in modo più intelligente e di migliorare gli utili derivanti dalle loro spese di pubblicità.