Rozwiązania firmy Axis w centrum najnowocześniejszych rozwiązań technologii reklamy cyfrowej

LUMO Digital to jedyna ogólnokrajowa sieć mediów cyfrowych w Nowej Zelandii. W 2021 r. nawiązała współpracę z firmą LENS, aby zapewnić analizę odbiorców cyfrowych reklam displayowych. Obie firmy wprowadziły nowe rozwiązanie do cyfrowej reklamy graficznej, mające na celu zapewnienie reklamodawcom i specjalistom od marketingu unikatowego, wnikliwego doświadczenia w marketingu zewnętrznego Digital Out Of Home (DOOH).

Zamiast dalszego korzystania z reklamy nie skierowanej na konkretnego odbiorcę (reklama „scattergun”), która od wielu lat okazała się popularna i skuteczna, potrzebny jest marketing Out Of Home (OOH) — duże, jasne displaye na poboczach dróg w pobliżu centrów handlowych, lotnisk i innych obszarów o dużym natężeniu ruchu pieszych i pojazdów ewoluować — i korzystanie z nowoczesnych technologii, zapewniające znacznie szersze informacje o odbiorcach i umożliwiające reklamodawcy dostosowywanie swojego przekazu w czasie rzeczywistym.

Wcześniej marketerzy poświęcali dużo czasu, wysiłku i kapitału na badanie miejsc, w których ich docelowa grupa demograficzna była najbardziej prawdopodobna, i odpowiadała na baner reklamowy lub display, a następnie instalowali go, mając nadzieję na najlepsze wyniki.

LUMO Digital potrzebne było nowe rozwiązanie, które dokładniej analizuje specyficzne informacje dotyczące ruchu przy displayu, umożliwiając marketerom większą kontrolę nad tym, jakie reklamy komu i kiedy są wyświetlane. Zasadniczo umożliwia to znacznie bardziej ukierunkowaną i skuteczną reklamę, a tym samym lepsze wykorzystanie budżetów marketingowych. 

„Reklama Out of Home ma trudności z pełnym korzystaniem z technologii cyfrowej ze względu na brak przejrzystości i odpowiedzi odbiorców. Długoterminowym rozwiązaniem dla operatorów reklam Digital Out Of Home jest wykorzystanie specjalnie opracowanej technologii, która umożliwia zbieranie istotnych danych, co z kolei zapewnia klientom wgląd w odbiorców, do których jest dostarczana” — powiedział Robin Arnold, dyrektor ds. Technologii w firmie LENS.

Rozwiązanie firm LUMO Outdoor i LENS rejestruje obrazy przejeżdżających pojazdów przy użyciu zaawansowanej technologii rozpoznawania tablic rejestracyjnych (LPR) w połączeniu z kamerami wideo o wysokiej rozdzielczości. Podstawą tej nowej technologii są kamery wideo firmy Axis, które rejestrują wyraźne obrazy odbiorców reklam, które są następnie przesyłane strumieniowo do centrum LENS w celu analizy. 

Rozwiązanie wykorzystuje kamery AXIS Q1700-LE License Plate Cameras odczytujące tablice rejestracyjne ANPR Q1700-LE License Plate Cameras z oprogramowaniem ANPR firmy Vaxtor, które jest wbudowane w zaawansowane układy przetwarzania w każdej kamerze Axis. Firma posiada obecnie sieć 60 kamer AXIS Q1700-LE License Plate Cameras działających w Nowej Zelandii. LUMO Outdoor korzysta również z kamer sieciowych AXIS M5525-E Network Cameras do wykonywania wysokiej jakości zdjęć punktów prezentacji (PoP) i przesyłania ich strumieniowo na żywo ze wszystkich miejsc ustawienia cyfrowych displayów.

Dane z każdej kamery Axis w sieci ANPR są aktualizowane na serwerach co pięć minut. Platforma LENS następnie zbiera te dane, filtrując je tak, aby zespół firmy LUMO Outdoor i klienci mogli przeglądać dane na swoim pulpicie nawigacyjnym co godzinę, w czasie rzeczywistym. W ten sposób firmy, które zainwestowały dużo w reklamy displayowe mogą uzyskać głęboki wgląd w aspekty tej kampanii, takie jak natężenie ruchu przepływającego obok reklamy, marki i modele samochodów, kierunek, w którym się poruszają.

„Firma LENS przesyła strumieniowo w czasie rzeczywistym miliony punktów danych pobranych z kamer Axis umieszczonych na miejscu. Pochodzą one z oglądu publiczności, bez żadnego modelowania, czy upiększania, po prostu raportują to, co widzą kamery i cały czas przesyłają strumieniowo dane do centrum LENS w celu analizy” — wyjaśnia dyrektor Arnold.

Kamery Axis dostarczają dane do platformy LENS w postaci skumulowanych informacji o unikatowym zakresie, dotyczących częstotliwości odwiedzających, danych demograficznych i pojazdów, w tym typu, marki, modelu i wieku. Aby utrzymać poziom dokładności powyżej 90 procent, firma LENS stworzyła oprogramowanie, które mierzy, sprawdza i weryfikuje każdą odczytywaną tablicę rejestracyjną za pomocą dwóch kamer Axis.

W fazie testowej firma LENS przeprowadziła szereg testów w całej sieci. Podczas testów kamery Axis osiągnęły najlepsze wyniki we wszystkich parametrach. Kamery te zostały również wybrane ze względu na reputację sprzętu Axis dotyczącą jego działania w każdych warunkach pogodowych. Kamery są zaprojektowane tak, aby wytrzymać takie warunki, jak upał i zimno, deszcz, śnieg, wilgoć i pył. Ponownie wszystkie kamery zostały przetestowane podczas instalacji, rozmieszczone na fizycznym miejscu pod różnymi kątami i poddane szeregowi trudnych warunków.

„Użyliśmy kamer Axis z wielu powodów, takich jak niezawodność, jakość i reputacja doskonałości, jaką posiada ta marka” — kontynuuje dyrektor Arnold. „Wybraliśmy AXIS Q1700-LE ze względu na jej moc obliczeniową, wbudowane oprogramowanie firmy Vaxtor i jakość obrazu. Potrzebowaliśmy sprzętu, który będzie najlepszy na rynku, co pozwoliłoby nam uzyskać najwyższą dokładność i niezawodność platformy LENS”.

Platforma LENS, w połączeniu z kamerami Axis, zapewnia klientom reklamowym informacje i ocenę kampanii, w przeciwieństwie do innych operatorów OOH. Platforma i informacje dostarczane przez kamery dają zainteresowanym stronom możliwość mądrzejszego planowania kampanii i poprawy zwrotu z inwestycji poniesionych na reklamę.