As soluções da Axis no centro das soluções de tecnologia de publicidade digital de ponta

A LUMO Digital é a única rede nacional de mídia digital pura da Nova Zelândia. Em 2021, ela formou uma parceria com a LENS para fornecer análise de audiência para publicidade digital. As duas organizações lançaram uma nova solução de publicidade de exibição digital, com o objetivo de oferecer aos anunciantes e profissionais de marketing uma experiência única e perspicaz para marketing Digital Out Of Home (DOOH).

Em vez de continuar usando a abordagem de "dispersão" que se provou popular e eficaz por muitos anos, o marketing Out Of Home (OOH) – outdoors grandes e brilhantes na margens das ruas e estradas perto de shopping centers, aeroportos e outras áreas de alto tráfego de pedestres e veículos – precisou evoluir e começar a usufruir da tecnologia moderna, fornecendo insights muito mais profundos sobre o público-alvo e permitindo ao anunciante ajustar sua mensagem em tempo real.

Anteriormente, os profissionais de marketing dedicavam muito tempo, esforços e capital pesquisando onde seu público-alvo tinha maior probabilidade de ver e responder a um banner ou display de publicidade e instalá-lo, esperando pelo melhor.

A LUMO Digital precisava de uma nova solução se aprofundasse em detalhes específicos sobre o tráfego que passa por um desses displays gráficos, proporcionando aos profissionais de marketing mais controle sobre quais anúncios são exibidos, a quem são exibidos e quando. Essencialmente, isso permite uma publicidade muito mais direcionada e eficaz e, portanto, uma melhor utilização dos orçamentos de marketing. 

"A publicidade Out of Home tem lutado para abraçar totalmente o surgimento do digital devido à falta de transparência e contabilização do público. A solução de longo prazo para as operadoras de Digital Out Of Home é usar tecnologia desenvolvida especificamente para capturar dados significativos que, por sua vez, oferecem insights aos clientes sobre o público que estão atendendo", disse Robin Arnold, diretor de tecnologia da LENS.

A solução LUMO Outdoor e LENS captura imagens especificamente de veículos que passam, usando a tecnologia avançada de reconhecimento de placas de veículos (LPR) associada a câmeras de vídeo de alta resolução. No centro desta nova tecnologia, uma série de câmeras de vídeo Axis capturam imagens nítidas do público-alvo, que são então transmitidas de volta ao hub central da LENS para análise. 

A solução usa AXIS Q1700-LE License Plate Cameras equipadas com o software ANPR da Vaxtor, que é integrado aos chips de processamento avançado em cada câmera Axis. A empresa possui atualmente uma rede de 60 AXIS Q1700-LE License Plate Cameras operando na Nova Zelândia. A LUMO Outdoor também usa AXIS M5525-E Network Cameras para produzir fotos PoP de alta qualidade e streaming ao vivo em todos os sites de exibição digital.

Os dados de cada câmera Axis na rede ANPR são atualizados nos servidores a cada cinco minutos. A plataforma LENS então coleta esses dados, filtrando-os para que a equipe da LUMO Outdoor e seus clientes possam ver os dados em seu painel a cada hora, em tempo real. Dessa forma, as organizações com muito capital investido em sua publicidade gráfica podem obter insights profundos sobre aspectos da campanha, como o volume de tráfego que passa por um anúncio, a marca e o modelo dos carros, a direção em que estão passando.

"A LENS transmite em tempo real, com milhões de pontos de dados retirados das câmeras Axis instaladas no local. Assim é possível obter as percepções do público sem qualquer modelagem, truque ou confusão simplesmente relatando o que as câmeras veem 24 horas por dia e sete dias por semana e transmitindo os dados ao vivo de volta para o hub da LENS para análise", explica Arnold.

As câmeras Axis fornecem dados para a plataforma LENS na forma de alcance cumulativo e exclusivo, frequência de visitantes, dados demográficos baseados no site e informações sobre veículos monitorados, incluindo tipo, marca, modelo e idade. Para manter um nível de precisão acima de 90 por cento, a LENS desenvolveu um software que mede, verifica e examina cada placa lida em cada local por meio das duas câmeras Axis em cada implantação.

Durante a fase de teste, a LENS realizou vários testes do site na rede. As câmeras Axis tiveram o melhor desempenho em todos os parâmetros durante o teste. As câmeras também foram selecionadas devido à reputação do hardware Axis em manter a excelência operacional em todas as condições climáticas. As câmeras são projetadas para resistir a condições como calor e frio, chuva, neve, umidade e poeira. Novamente, todas as câmeras foram testadas na instalação, implantadas nas estruturas físicas em vários ângulos diferentes e sujeitas a uma série de desafios.

"Usamos as câmeras Axis por vários motivos, incluindo confiabilidade, qualidade e a reputação de excelência que a marca possui", continua Arnold. "Selecionamos a AXIS Q1700-LE pelo seu poder de processamento, bem como pelo software integrado Vaxtor e a qualidade da imagem. Precisávamos que o equipamento no local fosse o melhor do mercado, o que nos permitiria obter o máximo em precisão e confiabilidade para a plataforma LENS. "

A plataforma LENS, em conjunto com as câmeras Axis, oferece aos clientes de publicidade insights e validação de campanhas diferentes de qualquer outra operadora de OOH. A plataforma e as informações fornecidas pelas câmeras oferecem às partes interessadas a capacidade de serem mais inteligentes no planejamento de campanhas e melhorar o retorno do investimento de seus gastos com publicidade.