最先端のデジタル広告テクノロジーソリューションの中核に位置するAxisのソリューション

LUMO Digital社は、デジタルメディアネットワークを専業とするニュージーランドで唯一の全国規模の企業です。 2021年に、デジタルディスプレイ広告の視聴者分析を提供するためにLENS社と提携しました。 2つの組織は、新しいデジタルディスプレイ広告ソリューションを立ち上げました。このソリューションはデジタル屋外広告 (DOOH: Digital out Of Home) マーケティングのユニークで洞察に満ちた体験を広告主とマーケティングの専門家に提供することを目的としています。

視聴者をより深く洞察して、広告主がメッセージをリアルタイムに調整できるようにすることで、現代のテクノロジーを発展させ、その利点を活用し始めるには、長年にわたって人気があり効果的であることが証明されている「手当たり次第の」アプローチを使い続けるのではなく、屋外広告 (OOH: Out Of Home) マーケティング (ショッピングセンターや空港および人や車の往来が多い場所の近くの道路沿いに、大型で明るいビジュアルディスプレイを設置すること) が必要でした。

これまでマーケティング担当者は、対象顧客層が広告バナーやディスプレイを見て反応する可能性が高い場所を調査し、最適であることを期待して設置することに多くの時間や労力、資本を費やしていました。

LUMO Digital社は、これらのディスプレイ広告を通過する交通に関する具体的な詳細をより深く掘り下げて、マーケティング担当者がどの広告を、誰に、いつ表示するかをより制御できるようにする新しいソリューションを必要としていました。 本質的に、これにより、はるかにターゲットを絞った効果的な広告が可能になるため、マーケティング予算をより有効に活用することができます。

「屋外広告は、視聴者の透明性や説明責任が不足しているため、デジタルの出現を十分に受け入れようと努力していませんでした。 デジタル屋外広告事業者にとっての長期的な解決策は、意味のあるデータを取得して、さらに提供されている視聴者についての洞察を顧客に提供する専用のテクノロジーを使用することです」と、LENS社の最高技術責任者であるロビン・アーノルド氏は述べています。

LUMO Outdoor社とLENS社のソリューションは、最新のLPR (ナンバープレート認識、Licence Plate Recognition) 技術と高解像度ビデオカメラを用いて、通過する車両に特化した画像を撮影します。 この新しいテクノロジーのコアを担っているのがAxisのビデオカメラであり、広告視聴者のクリアな画像をキャプチャーし、LENS社の中央ハブにストリーミングして分析します。

このソリューションでは、AXIS Q1700-LE License Plate Cameraが使用され、Vaxtor社のANPRソフトウェアを各Axisカメラの最先端処理チップに内蔵していることを特徴としています。 同社は現在、ニュージーランドで60台のAXIS Q1700-LE License Plate Cameraのネットワークを運用しています。 また、LUMO Outdoor社は、AXIS M5525-E Network Camerasを使用して、すべてのデジタルディスプレイサイトで高品質のPoP写真とライブストリーミングを提供しています。

ANPRネットワーク上の各Axisカメラからのデータは、5分ごとにサーバーに更新されます。 次に、LENS社のプラットフォームはそのデータを照合してフィルタリングし、LUMO Outdoor社のチームと広告主が1時間ごとにリアルタイムでダッシュボードにデータを表示できるようにします。 これにより、ディスプレイ広告に多額の資金を投資している組織は、通過する交通量、車のメーカーやモデル、進行方向など、キャンペーンの側面について深い洞察を得ることができます。

「LENS社はサイトベースのAxisカメラから数百万のデータポイントを取得して、リアルタイムでストリーミングします。 これらは、カメラが認識した内容のみを24時間365日報告して分析のためにデータをLENS社のハブにライブストリーミングすることによって、モデリング、トリック、混乱を伴うことなく視聴者の洞察を形成します」とアーノルド氏は説明しています。

Axisカメラは、累積的かつ一意のリーチ、ビジターの頻度、サイトベースの人口統計、およびタイプ、メーカー、モデル、年式などの自動車情報のフォームでLENS社のプラットフォームにデータを提供しています。 LENS社は、90％を超える精度レベルを維持するために、各展開の2台のAxisカメラを介してすべてのサイトで読み取られた各ナンバープレートを読み取り、チェック、および検証するソフトウェアを構築しました。

テスト段階では、LENS社はネットワーク全体でいくつかのサイトテストを行いました。 Axisカメラは、テスト中にすべてのパラメーターで最高の性能を発揮しました。 また、Axisのハードウェアは、どんな天候でも優れた運用上の優位性を維持することに定評があるため、このカメラが選択されました。 このカメラは、暑さや寒さ、雨、雪、湿気、ほこりなどの条件に耐えるように設計されています。 繰り返しになりますが、すべてのカメラは設置時にテストされ、さまざまな角度で物理構造に配置されてさまざまな課題にさらされました。

「私たちがAxisのカメラを採用したのは、信頼性、品質、そしてこのブランドが持つ優れた評判など、さまざまな理由があります」とアーノルド氏は続けています。 「AXIS Q1700-LEを選択したのは、処理能力の高さに加えて、Vaxtor社のオンボードソフトウェアと画質の良さが評価されたからです。 LENS社プラットフォームの究極の精度と信頼性を得るには、現場の機器が市場で最高のものである必要がありました」。

LENS社のプラットフォームはAxisカメラとの組み合わせにより、他の屋外広告事業者とは違って広告主に洞察とキャンペーン検証を提供します。 カメラによって提供されるプラットフォームと情報により、利害関係者はキャンペーンの計画をより賢く行い、広告費の投資収益率を向上させることができます。